当前，中国社会发展进入新时代，媒体格局、舆论生态和消费模式发生深刻变革，随着分众化、差异化传播趋势的日益加深，移动化、智能化技术应用的日益普遍，融合发展已经跨越广电媒体，乃至传播范畴，上升为国家战略，成为中国文化发展改革的重要内容。而本书作为美兰德《覆盖率在中国》系列专著第二部，凝聚了美兰德在电视覆盖传播和融合传播研究实践的道路上不断探索的智慧结晶，李岚所长表示：“该书为广大读者特别是相关专业人员的理论研究和业务实践提供了很好的参考，同时也为电视媒体融合传播相关政策决策提供了一定思路。”

 

在媒体融合传播时代，电视媒体的覆盖与传播极具发展前景和空间，本次的系列专著二，由美兰德公司依托23年媒体咨询经验和持续20年的中国电视覆盖研究，结合当下时代背景和媒体发展趋势精心编撰，包含上、下两篇内容：上篇以中国电视覆盖率为研究对象，详细梳理了中国电视覆盖二十年发展历程，勾勒出中国电视覆盖率研究体系的轮廓，展示了中国电视覆盖率研究的关键方法论以及中国电视覆盖率研究在传播渠道、传播价值、投放效果等方面的应用。下篇以中国电视融合传播为研究对象，重点阐述了互联网发展背景下大视频格局的形成、互联网对媒体传播范式的重塑以及媒体融合传播的多样价值。

 

 

《覆盖率在中国》系列由北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司精心策划执行，曾于2008年中国电视覆盖调研10周年之际推出系列专著第一部，获得行业的广泛关注和一致好评，是行业同仁推动电视媒体发展不可或缺的工具书。今年，由美兰德再度潜心打磨的《覆盖率在中国》专著二，汇集了中国电视传播通路发展及频道运营管理、融媒体时代下电视媒体价值创新等相关理论研究成果，以及来自业内各位同仁的创新实践成果，期待能够为行业媒体融合发展提供思路与参考。美兰德希望与电视媒体同仁及其他相关专业人员以此书为媒，携手共进，共创未来！