截止6月2日，《歌手2024》前四期全网传播总量达919亿次，合作品牌从首期的6个暴涨提升至超15个，《歌手2024》为何能吸引品牌主疯狂追投？

我们认为有以下三点值得关注：

第一、具有国民引爆力的优质IP依旧是稀缺资源。权威咨询机构美兰德数据显示，《歌手2024》开播四期传播总量便接近千亿次，全网热搜超7200个，传播量过亿话题就有141个，不难看出其在大小屏持续的国民引爆力。美兰德认为，只有像《歌手2024》这样的超级IP，才能以一场超级直播LIVE，依托芒果生态超强传播势能形成立足大屏、炫动小屏的超级影响力，才能有全民追看、全网热议的跨屏凝聚力，这样的优质IP在当今信息爆炸、用户注意力分散的时代，依旧是稀缺资源，自然引得广告主纷纷追投。

第二、对受众内容消费需求及心理精准捕捉，是节目吸引品牌主的核心竞争力。无论是大胆采用“直播”形式，还是设置充满神秘感、期待感的“揭榜、袭榜”环节，亦或是让网民用互动投票形式掌握“歌手”命运，不得不说，湖南广电依托成熟的内容打造模式、传播互动经验，已经做到了深刻洞察受众需求，从而在节目制作、播出、互动的每一个环节，处处“搞事请”挑动着受众的神经。引爆一时的流量并不稀缺，稀缺的是能够精准拿捏“流量密码”，展现出持续的引爆实力，这也是节目在第一期结束后便引来大量的品牌追投的原因，背后是对芒果出品的信息。

第三、“创新+真诚”，以厂牌价值+真诚服务获得品牌持续青睐。湖南广电在已经占据综艺市场头部广告资源的情况下，还大秀了一把营销实力，硬是把打广告也玩出了梗。无论是到处刷出存在感的“简醇”，还是揭晓排名时“硬控”观众两分钟的百岁山，还有那英等艺人拍摄的“软广”小剧场，《歌手2024》的营销植入玩法更多样、共鸣感更强、“超级流量”+“强效营销”，观众接受度更高，效果更好，广告主自然觉得物超所值。