纵观2024年，体育营销伴随“欧洲杯”“2024巴黎奥运会”等国际性影响力赛事持续火热。

 

本期《融合与传播》精选多方视点文章从【头部平台】、【超级个体】、【品牌营销】三个维度解码奥运营销与传播场域、主体与实操：

 

在【头部平台】节中，我们对主流媒体广播电视机构（中央广播电视总台）与头部短视频平台（抖音与快手）进行奥运传播与营销亮点的深入解读，也关注国内更多奥运营销平台与其场域（咪咕、小红书、微博等），洞察其不同侧重。

 

在【超级个体】节中，我们选取两类有代表性的“超级个体”：体育明星与意见领袖（平台达人），以品牌主、MEN机构、达人个体等多维视角，解读奥运节点中借力“个体”的营销活动。

 

在【品牌营销】节中，我们以品牌主视角出发，从品牌战略、营销战略两个视域，以“宏观+微观”的组合洞察解码奥运年体育营销的趋势与核心方法论；此外，与本年度奥运的特别趋势呼应，我们甄选“女性、美妆与体育”营销概览，以解码巴黎奥运年营销全貌。

 

以飨读者。